Produk UMKM Pilihan Busan kini mendapat etalase khusus di Tokopedia dan TikTok Shop melalui kolaborasi Kementerian Perdagangan dengan kedua platform tersebut. Peluncuran yang berlangsung di Surakarta pada 21 September 2026 itu ditujukan untuk memperluas jangkauan promosi produk lokal melalui lokapasar dan konten perdagangan digital.
Kementerian Perdagangan mengumumkan kerja sama tersebut dalam siaran pers tertanggal 22 September 2026. Menteri Perdagangan Budi Santoso menyebut etalase digital sebagai cara agar produk UMKM terpilih lebih mudah ditemukan masyarakat. Program ini merupakan perluasan saluran promosi Pilihan Busan yang sebelumnya telah digunakan untuk memperkenalkan produk melalui kegiatan dan lokasi lain.
Etalase Khusus Hadir di Dua Platform
Menurut Kemendag, Tokopedia dan TikTok Shop menjadi lokapasar pertama yang menyediakan etalase khusus produk Pilihan Busan. Produk yang masuk program tersebut dapat ditemukan melalui laman dan kolom Beli Lokal pada kedua platform. Kemendag juga menyebut adanya dukungan tampilan di laman utama, promosi, dan penawaran diskon khusus bagi produk terpilih.
Penempatan pada etalase memberi pengunjung satu tempat untuk menemukan pilihan produk yang dikurasi. Bagi pelaku usaha, kemudahan ditemukan dapat membuka kesempatan untuk menjangkau calon pembeli yang sebelumnya belum mengenal merek mereka. Namun, luasnya jangkauan promosi belum dapat disamakan dengan kenaikan penjualan; hasilnya tetap perlu dilihat dari transaksi yang terjadi.
Apa itu produk UMKM Pilihan Busan?
Pilihan Busan adalah program promosi produk UMKM yang diinisiasi Menteri Perdagangan Budi Santoso. Menurut penjelasan Kemendag, produk dikurasi secara berkala untuk dipajang dan diperkenalkan kepada tamu yang datang. Pilihannya diperbarui setiap dua sampai tiga bulan.
Sebelum kerja sama dengan Tokopedia dan TikTok Shop, produk dalam program tersebut telah dipromosikan melalui stan Pilihan Busan di Trade Expo Indonesia 2025 dan jaringan ritel Indomaret. Masuknya produk ke etalase digital menambah saluran tempat masyarakat dapat menemukannya.
Kapan kolaborasi diluncurkan?
Seremoni peluncuran berlangsung pada Senin, 21 September 2026, di Surakarta, Jawa Tengah. Kegiatan itu menjadi bagian dari acara kolaborasi Beli Lokal yang diinisiasi Tokopedia dan TikTok Shop. Informasi tersebut diumumkan Kemendag sehari setelah acara.
Siaran pers Kemendag menjelaskan bentuk promosi bagi produk yang sudah masuk Pilihan Busan. Pengumuman itu tidak memuat pendaftaran terbuka atau persyaratan bagi seluruh UMKM untuk bergabung. Pelaku usaha yang tertarik perlu menunggu dan memeriksa informasi resmi mengenai kesempatan atau mekanisme kurasi berikutnya.
Kemendag Dorong Pemanfaatan Konten dan Penjualan Langsung
Kolaborasi ini juga menyoroti cara pembeli menemukan produk melalui konten. Kemendag menyebut penggunaan konten serta metode penjualan live shopping sebagai bagian dari perluasan pasar melalui social commerce. Istilah tersebut merujuk pada kegiatan perdagangan yang memanfaatkan interaksi dan konten di platform digital.
Bagi pembeli, foto, video, atau siaran langsung dapat memberikan gambaran penggunaan produk sebelum mereka membuka halaman barang. Bagi penjual, bentuk promosi tersebut menuntut informasi yang konsisten: produk yang ditampilkan dalam konten harus sesuai dengan deskripsi, harga, dan ketersediaan pada etalase.
Visibilitas membuka peluang, pelayanan tetap menentukan
Tampilan di laman utama atau kampanye khusus dapat membuat produk lebih mudah dilihat. Setelah pengunjung tertarik, keputusan membeli masih bergantung pada kecocokan produk dengan kebutuhan mereka, kejelasan informasi, biaya keseluruhan, serta pengalaman saat memesan.
Pelaku UMKM perlu mampu memenuhi pesanan yang masuk dari promosi. Stok yang tidak diperbarui, balasan yang terlambat, atau perkiraan pengiriman yang tidak sesuai dapat mengganggu pengalaman pembeli. Karena itu, persiapan operasional sama pentingnya dengan materi promosi.
Apa yang dapat dipelajari UMKM lain?
Berita produk UMKM Pilihan Busan tidak berarti setiap penjual harus segera membuat siaran langsung. Pelajaran yang dapat diambil adalah pentingnya membuat produk mudah ditemukan dan dipahami di kanal tempat pelanggan berbelanja.
Pemilik usaha dapat mulai dengan memperjelas nama produk, mengambil foto yang menunjukkan kondisi sebenarnya, menulis pilihan ukuran atau varian, serta menjelaskan cara pemesanan. Setelah informasi dasar rapi, barulah uji jenis konten yang sesuai dengan kemampuan usaha. Catat pertanyaan dan pesanan yang masuk agar promosi berikutnya didasarkan pada respons pelanggan.
Perluasan Pasar Perlu Diukur dari Hasilnya
Kemendag berharap kerja sama dengan Tokopedia dan TikTok Shop memperluas akses pasar dan meningkatkan kemudahan masyarakat menemukan produk lokal. Executive Director Tokopedia dan TikTok Shop Indonesia, Stephanie Susilo, juga menyampaikan bahwa akses dan visibilitas dapat memperluas jangkauan produk. Keduanya merupakan tujuan dan penilaian atas potensi program, bukan laporan angka penjualan yang sudah tercapai.
Perhatikan tindak lanjut setelah promosi
Ukuran hasil yang perlu diamati antara lain kunjungan ke halaman produk, pertanyaan pembeli, pesanan, dan kemampuan usaha memenuhi permintaan. Data itu dapat menunjukkan apakah promosi mendatangkan pelanggan yang tepat atau masih perlu perbaikan pada informasi dan pelayanan.
Kehadiran produk UMKM Pilihan Busan di Tokopedia dan TikTok Shop menambah jalur promosi bagi produk lokal yang telah dikurasi. Dampaknya terhadap usaha baru dapat dinilai lebih jauh ketika hasil penjualan dan kelanjutan kerja samanya tersedia. Ikuti berita UMKM lainnya di InfoUMKM untuk mengetahui perkembangan akses pasar produk Indonesia.
